Chapitre 1 : Les principes qui font un bon visuel
Pourquoi certains visuels fonctionnent et d'autres non
Le design n'est pas une affaire de goût. C'est une affaire de règles, et elles s'apprennent en une heure.
Les quatre principes fondamentaux
Le contraste — ce qui est important doit se distinguer nettement. Un titre gris clair sur fond blanc n'attire aucun regard.
La répétition — les mêmes couleurs, les mêmes polices, les mêmes formes d'un support à l'autre. C'est ce qui crée la reconnaissance.
L'alignement — rien ne doit flotter au hasard. Chaque élément s'aligne sur un autre.
La proximité — ce qui va ensemble se place ensemble. Un titre et son sous-titre sont proches ; deux idées différentes sont séparées.
Ces quatre principes expliquent 90 % de l'écart entre un visuel amateur et un visuel professionnel.
Le test des trois secondes
Montrez votre visuel à quelqu'un pendant trois secondes, puis cachez-le. Demandez ce qu'il a retenu.
S'il ne peut pas restituer le message principal, votre visuel a échoué. Ce n'est pas au lecteur de faire l'effort.
L'espace vide n'est pas du vide perdu
L'erreur du débutant est de remplir. Ajouter du texte, une image, un logo, une bordure, un cadre.
Un visuel chargé ne dit rien. L'espace autour d'un élément lui donne de l'importance : c'est ce qui fait qu'un titre isolé au centre d'une page frappe plus qu'un titre entouré de six autres choses.
Devant un visuel qui ne vous satisfait pas, le réflexe correct est de retirer, pas d'ajouter.
Un message par visuel
Une publication, une idée. Si vous avez trois choses à dire, faites trois visuels.
Un visuel qui annonce une promotion, présente l'équipe et donne les horaires ne communique rien du tout.
La hiérarchie visuelle
Le regard doit suivre un ordre. Décidez ce qu'on lit en premier, en deuxième, en troisième.
Cet ordre se construit par la taille, la couleur et la position :
- Le message principal — le plus gros, le plus contrasté
- L'information complémentaire — nettement plus petit
- La signature ou le logo — discret, en bas
Si tous vos éléments ont la même taille, aucun n'est important.
À vous
Ouvrez trois publications de marques que vous suivez. Pour chacune, identifiez ce que vous avez lu en premier, et pourquoi. Vous verrez que ce n'est jamais un hasard.
Vous consultez cette leçon en aperçu gratuit.
Inscrivez-vous au cours pour suivre votre progression et passer les évaluations.
Vous avez déjà un compte ? Connectez-vous.